La optimización para motores de búsqueda (SEO) es esencial para cualquier negocio digital, pero es fácilmente uno de los servicios de marketing digital más incomprendidos. Los empresarios entienden que el SEO puede ayudar al crecimiento, pero el cómo, el qué y el por qué del SEO siguen estando rodeados de misterio.
Y con razón: puede resultar abrumador mantenerse al día de los algoritmos y tendencias en constante cambio.
Si a esto añadimos la aparición de la inteligencia artificial, la caja misteriosa parece complicarse cada vez más.
Escribimos esta guía para desmitificar la IA SEO. Cubrimos:
- Conceptos básicos del SEO con IA
- Búsqueda de palabras clave
- Escritura AI
- On-page AI SEO
- Off-page AI SEO
Explicaremos cómo la IA está ayudando con gran parte del trabajo pesado del SEO, los diferentes tipos de herramientas de IA disponibles y cómo empezar con el SEO de IA.
Al final de esta guía, comprenderá mejor cómo la IA puede ayudarle a sacar el máximo partido de sus esfuerzos de SEO.
Como sugiere el nombre de esta sección, trataremos los fundamentos del SEO con IA, y cubriremos a alto nivel cómo las empresas están aprovechando la IA para mejorar su SEO.
¿Qué es AI SEO?
AI SEO, (a veces conocido como AI-powered SEO o Automated SEO), se refiere al uso de la Inteligencia Artificial para mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web o un sitio web. Quitando tareas que históricamente eran manuales y consumían mucho tiempo, y automatizándolas.
Mark Traphagen, de seoClarity, es quien mejor lo ha expresado al hablar de la importancia que está adquiriendo el SEO basado en IA:
Es fácil ver por qué los equipos de marketing de todas las formas y tamaños se están subiendo al carro de la IA.
La IA puede utilizarse para identificar y aprovechar rápidamente las tendencias, crear experiencias personalizadas y obtener mejores clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) respecto a su competencia mucho más rápido de lo que puede hacerlo una persona (o un equipo de personas) si analiza estos cambios manualmente.
¿Por qué es importante el SEO?
Por lo general, la gente elige uno de los primeros resultados de búsqueda, por lo que una clasificación más alta suele hacer que más personas visiten su sitio web o página, lo que se traduce en más clientes potenciales.
El tráfico de búsqueda es único por su consistencia, ya que el número de búsquedas suele mantenerse constante de un mes a otro.
Debido a que estos visitantes no son pagados (aunque SEO, incluso AI SEO, tiene inversiones en tiempo y dinero), y el tiempo de vida es típicamente más largo que otros canales (medios de comunicación social, por ejemplo), este tráfico es muy deseable.
Si a esto añadimos que el SEO genera más de un 1000% más de tráfico que las redes sociales y que los clientes potenciales entrantes generados por SEO tienen una tasa de cierre del 14,6% frente al 1,7% de los salientes, podemos ver por qué una estrategia SEO es vital para las empresas que luchan por una cuota de mercado.
Cuando se ejecuta correctamente, el SEO le ayudará a posicionarse mejor y a atraer más tráfico orgánico (y, con suerte, conversiones).
Un aumento de los clientes potenciales de calidad que aterrizan en su sitio web se traduce en un incremento de las ventas, del reconocimiento de la marca, del compromiso de los clientes, de la confianza, de la credibilidad ante su público objetivo... todas esas cosas buenas.
La gran advertencia: las reglas de los algoritmos de búsqueda cambian constantemente.
Con razón: la brillante estrella polar de Google es mejorar la calidad de las búsquedas y ofrecer a los usuarios los mejores resultados posibles.
Esto significa que las prácticas de SEO tienen que actualizarse y ajustarse con regularidad para seguir siendo eficaces, evaluando y modificando continuamente su enfoque como un entrenador de fútbol de fantasía a medida que las tendencias van y vienen.
Esto significa que el SEO es un juego a largo plazo, pero las empresas que invierten en estrategia SEO ganan mucho cuando el tráfico orgánico y los clientes potenciales empiezan a fluir por un coste mínimo.
¿Google clasifica el contenido AI?
Una de las mayores ideas falsas sobre el SEO con IA (especialmente con la creación de contenido con IA), es que Google podría castigar el contenido creado con IA. La Actualización de Contenido Útil publicada a finales de 2022 no hizo más que agravar los temores.
Debido a estas preocupaciones, Google ha aclarado su posición sobre qué tipos de contenido deben evitarse para evitar penalizaciones.
"En Google creemos desde hace tiempo en el poder de la IA para transformar la capacidad de ofrecer información útil. En esta entrada, explicaremos cómo el contenido generado por IA encaja en nuestro enfoque de siempre de mostrar contenido útil a los usuarios en las búsquedas".
Esta cita está tomada directamente de la última declaración de Google sobre los contenidos creados por IA. Continúan aclarando:
Esto parece un claro cambio con respecto a las predicciones apocalípticas procedentes de la comunidad de creación de contenidos, pero se mantiene en la línea de lo que siempre ha sido importante para Google.
Google siempre se ha centrado en poner buenos contenidos sobre la mesa, independientemente de si han sido creados por humanos o por IA. Esta es la base de su política de contenidos útiles, fiables y orientados a las personas.
Google (todavía) sugiere que los escritores sigan sus directrices E-E-A-T. Contenido beneficioso y orientado a las personas, que al mismo tiempo muestre pericia, experiencia, autoridad y confianza.
Intentar manipular las clasificaciones de los resultados de búsqueda mediante la automatización o la inteligencia artificial constituye una infracción de la normativa antispam de Google, y las posibles sanciones son severas.
Pero con Google apostando fuerte por la propia IA (mirándote a ti Bard), está claro que no van a prohibir el contenido de IA en las búsquedas.
Google seguirá asegurándose de que sólo veamos contenidos que sean relevantes y aporten el máximo valor a las personas.
La IA puede ayudar a elaborar contenidos que se adhieran a las directrices E-A-T de Google con precisión, por lo que el aprovechamiento de la tecnología de IA puede aumentar realmente sus posibilidades de lograr una mejor clasificación en las búsquedas.
¿Es el contenido de la IA 100% original?
Respuesta corta: sí.
La respuesta larga requiere hablar un poco de los Programas de Lenguaje Natural (PNL).
Estos programas se basan en enormes conjuntos de datos y están diseñados para imitar la forma en que los humanos utilizamos el lenguaje. Esto les permite crear frases semánticamente correctas y estilísticamente similares a lo que nosotros, las personas, escribimos.
Pero es importante señalar que estos programas no toman de una sola fuente, sino un agregado de todas las fuentes en las que se formó, para construir una imagen amplia de ese tema.
A continuación, siguiendo las indicaciones del usuario, estos modelos de PNL predicen cuál será el resultado más útil -construyendo el contenido palabra por palabra- basándose en la relación con la palabra madre o raíz.
El proceso de la PNL es más o menos así:
Este proceso garantiza que el contenido es 100% original y no está reproducido en ningún otro sitio.
Como medida de seguridad, Mark se ha asociado con Copyscape para escanear su texto y comprobar la originalidad de los nuevos contenidos antes de publicarlos. Al evitar el contenido duplicado, su sitio será más valioso para sus clientes y más visible para los motores de búsqueda.
¿Cuáles son las ventajas del SEO con IA?
AI SEO ofrece varios beneficios sobre los métodos tradicionales de SEO. Todos estos temas se tratan con mayor profundidad en otros capítulos, pero queríamos ofrecerte antes una visión general de alto nivel:
- Mejor selección de palabras clave: Las herramientas SEO basadas en IA pueden examinar conjuntos masivos de datos para determinar las palabras clave y frases más eficaces en las que centrarse, en función de la intención del usuario, la relevancia y la competencia. Esto puede ayudarle a optimizar su contenido para las palabras clave adecuadas, aumentando su posicionamiento y atrayendo más visitantes a su sitio web.
- Estrategia SEO: Las herramientas SEO impulsadas por IA también pueden ayudarte a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda analizando factores como la legibilidad, la densidad de palabras clave y la relevancia semántica. Esto puede ayudarte a crear contenidos de alta calidad que gusten tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
- Creación de contenidos con IA: La creación de contenidos impulsada por IA puede ofrecer ventajas como eficiencia, coherencia, personalización, optimización y escalabilidad. Le ayuda a crear contenidos atractivos y de alta calidad de forma rápida y rentable.
- Optimización de las redes sociales: Las herramientas de optimización de redes sociales basadas en IA pueden ayudarte a identificar temas relevantes, crear publicaciones y optimizarlas para conseguir la máxima participación. Estas herramientas también pueden analizar el comportamiento de los usuarios para saber qué tipo de contenido le gusta a tu público objetivo, lo que te permite adaptar tus contenidos para satisfacer mejor sus necesidades.
- On-page SEO: Las herramientas SEO impulsadas por IA pueden automatizar muchas de las tareas repetitivas y que consumen mucho tiempo involucradas en SEO, como la optimización de metaetiquetas, la creación de enlaces y la creación de contenido. Esto puede ahorrarle tiempo y recursos al tiempo que mejora la calidad y la eficacia de sus esfuerzos de SEO.
- Identificación de posibles enlaces de alta calidad: Las herramientas basadas en IA pueden analizar grandes cantidades de datos para identificar los sitios web de alta calidad que tienen más probabilidades de enlazar con su sitio. Estas herramientas pueden tener en cuenta factores como la autoridad del dominio, la relevancia temática y el perfil de enlaces de los potenciales socios de enlaces.
Definir su público objetivo
Piense en su cliente ideal. ¿Qué características tiene esa persona? A partir de ahí, ¿cuál es la mejor manera de comunicarse con él?
Dedicar tiempo a definir su cliente ideal, su público objetivo, es esencial. Son las personas que quieres que aterricen en tu sitio web y se llenen la barriga con tu delicioso bufé de contenidos.
- Datos demográficos: Tenga en cuenta las personas interesadas en su producto: piense en su edad, sexo, ocupación, ubicación, nivel de estudios, etc.
- Intereses: Piensa en qué temas y actividades interesan a tu público objetivo y utiliza esta información para crear contenidos que les atraigan.
- Comportamientos: Analice cómo se comporta en línea su público objetivo: ¿qué sitios web visitan? ¿Con qué tipos de contenido interactúan? Más información sobre los tipos de contenido en la sección de esta guía dedicada a la redacción de inteligencia artificial.
- Objetivos: Comprende cuáles son los objetivos de tu público objetivo y cómo puedes ayudarle a alcanzarlos a través de tus contenidos (y, con suerte, de tus productos o servicios).
- Analice a sus clientes actuales: Si ya tiene clientes, analícelos: piense en quiénes son, qué les gusta y qué es importante para ellos. Esta información puede ayudarle a identificar patrones y características de su público objetivo.
Hay un montón de herramientas que te ayudarán a definir tu público objetivo: el generador de plantillas Make My Persona de Hubspot es una gran herramienta gratuita para empezar.
Si conoce los puntos débiles, las necesidades y las preferencias de su público objetivo, podrá adaptar su estrategia SEO para satisfacer sus necesidades y atraer a las personas adecuadas.
Evaluación comparativa y fijación de objetivos
Establecer la línea de base es el primer paso para fijar objetivos, supervisar los progresos y evaluar lo que tiene éxito y lo que hay que mejorar. Para ello hay que tener en cuenta:
- Tráfico orgánico
- Clasificación de palabras clave y tasa media de clics (CTR)
- Enlaces de retroceso
Esto nos dice todo acerca de cómo su sitio ha estado funcionando, y está funcionando actualmente. A partir de aquí, podemos determinar qué funciona bien y qué debería volver a la mesa de dibujo (o a la papelera de reciclaje).
Tráfico orgánico
La cantidad de visitantes que llegan a su sitio web desde los resultados no remunerados de los motores de búsqueda se denomina tráfico orgánico.
El tráfico orgánico procede de las SERP y es el resultado de los clics en los resultados de las búsquedas orgánicas. El tráfico procedente de anuncios de pago, redes sociales y otros sitios web externos (como directorios) no se clasifica como orgánico.
Para saber cuál es su tráfico orgánico actual, puede utilizar su herramienta SEO preferida o Google Analytics para averiguarlo en un abrir y cerrar de ojos.
La evaluación comparativa de su tráfico orgánico facilita el seguimiento del progreso de SEO y el establecimiento de objetivos en torno a lo que se considera bueno.
Clasificación de palabras clave y tasa media de clics (CTR)
El ranking de palabras clave es el lugar que ocupa su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica para una palabra clave específica. Cuanto mejor sea su clasificación de palabras clave, más alta será su posición en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Y cuanto más alta sea su posición en las SERP, más tráfico orgánico obtendrá.
¿Por qué es importante? Backlinko analizó 4 millones de resultados de búsqueda en Google para ver lo que está en juego:
- El resultado nº 1 en los resultados de búsqueda orgánica de Google tiene una tasa media de clics (CTR) del 27,6%.
- El resultado orgánico nº 1 tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic que una página en la posición nº 10 (27,6% frente a 2,4%).
- Sólo el 0,63% de los usuarios de Google hicieron clic en algo de la segunda página.
Para realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave, existen varias herramientas, pero Google Search Console es el estándar de oro.
Así que para evaluar el rendimiento de sus palabras clave:
- Ir a Google Search Console
- Haga clic en Resultados de la búsqueda (en la pestaña Rendimiento).
- Haz clic en "CTR medio" y "Posición media" (los datos deberían aparecer a continuación).
- Desplázate hacia abajo y ordena por CTR (de menor a mayor)
- Elige las palabras clave que están bien clasificadas pero que no reciben muchos clics.
- Realice ediciones de contenido y metadatos centradas en estas palabras
De este modo, no sólo podrá comparar su clasificación por palabras clave, sino que podrá empezar a identificar palabras clave potenciales que puedan utilizarse para mejorar el contenido existente o crear contenido nuevo que responda a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Tratamos la estrategia de palabras clave con mucho más detalle en la sección Investigación de palabras clave de esta guía.
Enlaces de retroceso
Cuantos más sitios web le enlacen, mayor será su clasificación en las búsquedas orgánicas.
En general, la gente sólo enlaza a sitios en los que confía y que ofrecen valor. Así que tiene sentido que Google utilice este factor como uno de los que determinan la clasificación de las páginas. Si varios sitios de confianza te enlazan, los motores de búsqueda te querrán aún más por ello, y esto se refleja en las SERP.
Para evaluar el rendimiento de sus vínculos de retroceso, existen varias herramientas gratuitas. Ahrefs Backlink Checker es una de las herramientas gratuitas más completas.
Le mostrará su:
- Clasificación del dominio: La fuerza del perfil de backlinks de tu objetivo en comparación con los demás sitios web de su base de datos.
- Backlinks: El número total de enlaces de otros sitios web que apuntan al suyo.
- Sitios web que enlazan: El número total de dominios únicos que enlazan al tuyo.
- Página de referencia: Muestra el Título y la URL de la página que contiene un enlace a un sitio web o URL de destino (así como su clasificación de Dominio).
- Ancla y URL de destino: Muestra el texto ancla del backlink (junto con un fragmento del texto que lo rodea) y la URL a la que apunta el backlink.
Tome nota de la clasificación del dominio, los vínculos de retroceso y los sitios web de enlace, ya que son grandes indicadores del rendimiento. Cuando estas cifras empiecen a crecer, podremos estar seguros de que nuestra estrategia SEO va en la dirección correcta.
Para obtener más información sobre las mejores prácticas de backlinking, consulte la sección Off-Page SEO de esta guía.
Visibilidad
El seguimiento de rankings se refiere al proceso de monitorizar la posición o ranking de un sitio web o página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para palabras clave o frases específicas. El objetivo es comprender el rendimiento de un sitio o página web en los resultados de búsqueda para las palabras clave objetivo, así como identificar oportunidades de optimización y mejora.
Si controla una sola palabra clave y todos los primeros resultados de los motores de búsqueda pertenecen a su sitio web, su visibilidad será del 100%. Esto se debe a que su sitio web captará todos los visitantes posibles de esa palabra clave en particular.
Si su sitio web sólo es visible en un lugar de Google, y el resto de los lugares están ocupados por la competencia, su visibilidad será inferior al 100%. Una mayor visibilidad significa que el SEO está funcionando en la dirección correcta.
Métricas de vanidad
Las métricas de vanidad en SEO son puntos de datos que pueden parecer impresionantes o satisfactorios, pero no proporcionan necesariamente una visión significativa del éxito de una campaña de SEO, ya que no están vinculados a los ingresos.
- Clasificación por palabras clave: Si bien es importante realizar un seguimiento del ranking de su sitio web o páginas para palabras clave relevantes, es una métrica de vanidad si no está vinculada al tráfico real o las conversiones.
- Páginas vistas: Las páginas vistas por sí solas pueden ser engañosas, ya que no representan necesariamente el compromiso real o las conversiones.
- Seguidores en las redes sociales: Aunque los seguidores en las redes sociales pueden parecer un buen indicador del alcance de una marca, no se traducen necesariamente en tráfico, clientes potenciales o ventas.
¿Cuándo debería ver resultados?
Las empresas a menudo confunden el SEO con una solución rápida, con resultados instantáneos. Pero no es así.
Existen tantas variables, como el tamaño y la complejidad del sitio web, el nivel de competencia en el mercado de destino, el estado actual de la optimización del sitio web, las metas y los objetivos de la estrategia, los recursos asignados a los esfuerzos de optimización, etc., que pedir un plazo para empezar a obtener resultados es más o menos una puñalada en la oscuridad.
El SEO no es una bala de plata para una empresa que quiere aumentar sus ventas.
El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere un esfuerzo constante y una optimización continua.
Debido a esto, el plazo para ver resultados significativos de una estrategia de SEO puede variar, pero la mayoría coincide en que la implementación de una estrategia de SEO adecuada puede llevar entre 4 y 12 meses.
Principales conclusiones
- El SEO de IA es el uso de la IA en la práctica para mejorar la visibilidad de un sitio web en las clasificaciones orgánicas de los motores de búsqueda.
- Es crucial para los sitios web posicionarse bien porque garantiza un tráfico gratuito, pasivo y constante mensualmente.
- La búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos, el SEO en on-page , la creación de enlaces y el SEO técnico forman parte del proceso de SEO.
- La IA puede ayudar a optimizar todo lo anterior
- Google no castiga los contenidos generados por IA: su objetivo siempre ha sido poner buenos contenidos delante de la gente, independientemente de cómo se hayan creado.
- El contenido creado con herramientas de IA es 100% original - pero por si acaso podemos comprobarlo :)
- Definir el público destinatario es clave para saber qué contenidos hay que elaborar. No todo el mundo encuentra la información de la misma manera.
- Establezca objetivos realistas para su estrategia SEO desde el principio.
- El SEO es una estrategia a largo plazo: definir y hacer un seguimiento del éxito y mantener la coherencia es crucial para el éxito.
