La búsqueda de palabras clave es una parte esencial del SEO, aunque puede llevar mucho tiempo. Afortunadamente, la IA puede hacer mucho trabajo aquí debido a la cantidad de datos que hay que procesar. Se trata de un paso bastante grande, así que veamos algunas de las formas en las que la IA puede ayudar en este proceso.
Pero lo primero es lo primero, ansiosos castores.
¿Qué es la búsqueda de palabras clave?
Las palabras clave son las frases que la gente introduce en los motores de búsqueda (como Google) cuando busca información sobre un tema.
La investigación de palabras clave implica examinar los datos de consulta de los motores de búsqueda, comprender la intención de los buscadores y analizar las tendencias en el lenguaje utilizado. La IA puede ayudar a automatizar el proceso de recopilación de datos y proporcionar información sobre las oportunidades de palabras clave.
¿Por qué es importante la búsqueda de palabras clave?
Puede parecer obvio, pero si crea contenidos que nadie busca, es poco probable que reciba tráfico de los motores de búsqueda. Y teniendo en cuenta que alrededor del 93% de todo el tráfico web llega a través de un motor de búsqueda, es importante asegurarse de que está creando contenido que la gente quiere.
Muchas empresas cometen este error, y por eso alrededor del 90% de las páginas de Internet no reciben tráfico de Google.
Cuando se hace bien, la investigación de palabras clave le ayuda:
- Comprenda mejor su sector y su público objetivo.
- Ofrezca contenidos que su público objetivo anhele.
- Aumente el tráfico orgánico relevante a su sitio web.
- Proporciona información sobre las estrategias de la competencia.
Todo esto es estupendo para ampliar tu negocio.
En esta guía, cubriremos tres pasos esenciales de la investigación de palabras clave:
- Búsqueda de palabras clave: cómo encontrar palabras clave relevantes con herramientas de búsqueda de palabras clave
- Análisis de palabras clave: cómo saber a qué palabras clave dar prioridad
- Selección de palabras clave: cómo identificar las palabras clave principales y la intención que hay detrás de ellas
Encontrar palabras clave
Cualquier búsqueda de palabras clave comienza con un conocimiento profundo de su cliente ideal. Cubrimos esto con más detalle en la sección de Fundamentos del SEO de IA de esta guía, pero en general hazte preguntas como:
- ¿Cuáles son sus problemas?
- ¿Qué soluciones puede aportar?
- ¿Qué podrían escribir en esa pequeña barra de búsqueda para encontrar respuestas a esos problemas?
Una vez que tenga una buena comprensión de a quién se dirige, el uso de herramientas de investigación de palabras clave es esencial para ayudarle a encontrar nuevas frases y términos que sus clientes utilizan cuando buscan productos/servicios como los suyos.
Empezando por las palabras semilla...
Semillas
Una palabra clave "semilla" es una palabra clave amplia relacionada con su sector que puede utilizarse para generar más ideas de palabras clave.
La investigación de palabras clave comienza con la identificación de cuáles son estas palabras clave "semilla".
Definen su área de especialización y le ayudan a averiguar contra quién compite. Generar palabras clave semilla es bastante fácil: piense qué términos escribiría la gente en un motor de búsqueda para encontrar sus productos o servicios.
Digamos que eres una tienda que vende pasta y artículos para hacer pasta. Llamémosla "Peter's Pasta Palace", porque no puedo resistirme a la aliteración.
En este ejemplo, las palabras clave semilla de Peter podrían tener este aspecto:
- pasta
- espaguetis
- salsa para pasta
- fabricante de pasta casera
- harina de pasta
Las herramientas de búsqueda de palabras clave le pedirán una palabra clave inicial para iniciar la fase de búsqueda de palabras clave, generando una enorme lista de ideas de palabras clave en torno a las que crear contenido.
No dedique demasiado tiempo a preocuparse por las palabras clave iniciales. Son sólo el punto de partida para lo que viene después. No te llevará mucho tiempo identificarlas; una vez que tengas unos cuantos conceptos generales relacionados con el tema de tu sitio web, pasa a la siguiente fase.
Palabras clave de la competencia
Que la competencia haga algo no significa que usted tenga que hacerlo.
Las palabras clave no son diferentes.
Lo que es importante para ellos no lo es necesariamente para usted. Dicho esto, entender las palabras clave que sus competidores están tratando de clasificar es una excelente manera de evaluar y construir su lista de palabras clave.
Si su competidor está posicionado para palabras clave que también están en su lista, entonces tiene sentido que usted quiera trabajar para vencerlo en esos términos. Pero no pase por alto aquellas en las que su competencia no parece centrarse, ya que podrían ser la fruta madura que le permita captar a su audiencia.
El objetivo es encontrar el equilibrio adecuado entre el deseo de posicionarse en palabras clave extremadamente competitivas y la identificación de palabras clave de cola larga que sean más específicas, pero con mayor intención y menor competencia.
¿No sabe contra quién compite?
No te preocupes: averiguarlo puede ser tan sencillo como hacer una búsqueda en Google de tus palabras clave semilla y analizar la primera página.
Si los sitios web mejor clasificados para las palabras clave de su semilla no se parecen a su sitio (en nuestro ejemplo había principalmente grandes almacenes clasificados para "fabricante de pasta", por ejemplo), ser más específico en su búsqueda normalmente ayuda a encontrar a la competencia.
En nuestro ejemplo, Pedro vende en su sitio web maquinaria para hacer pasta. Por ello, es probable que encuentre más competidores relevantes en los resultados de búsqueda para "fabricante de pasta" que para "pasta". Esto se debe a que hay sobre todo tiendas de comercio electrónico en el primer puesto del ejemplo y muchas recetas en el puesto de "pasta".
Una vez que encuentre un competidor, hay un montón de herramientas disponibles para ayudar a analizar lo que está funcionando bien para ellos.
Moz tiene una gran herramienta gratuita de análisis competitivo SEO para ayudarte a encontrar otros competidores, vacíos de palabras clave y oportunidades de contenido. Nuestro informe tenía este aspecto:
Otras herramientas de investigación de palabras clave, como Ahrefs Webmaster Tools, te permiten ejecutar un montón de informes gratuitos que te muestran las principales palabras clave para el dominio que introduzcas. Es una forma rápida de hacerse una idea de los tipos de términos en los que se posicionan tus competidores y de las posibles lagunas de palabras clave.
Consejo: si estás creando contenido dentro de Mark y has introducido tus palabras clave, en la pestaña Competidores puedes ver qué está haciendo la competencia para posicionarse en la primera página de Google. Analizando lo que les ha llevado hasta ahí, será mucho más fácil empezar a superarles.
Brecha de palabras clave
Algunas herramientas de investigación de palabras clave llevan el análisis de la competencia un paso más allá con el Análisis de Brecha de Palabras Clave. Esta funcionalidad le permite comparar sus palabras clave con las de sus competidores.
De este modo, podrá identificar palabras y frases para las que aún no ocupa una posición en los resultados de los motores de búsqueda.
SEMrush Keyword Gap es una herramienta gratuita que puede utilizar para hacer exactamente esto.
Después de pulsar Comparar, desplácese hasta la lista de palabras clave y pase por caja:
- Faltan: palabras clave para las que se posicionan sus competidores, pero usted no.
- Débiles: palabras clave en las que sus competidores se posicionan mejor que usted.
Lo más probable es que descubra aquí algunas palabras clave excelentes.
Análisis de palabras clave
Llegados a este punto, gracias a las herramientas de búsqueda de palabras clave, deberíamos disponer de un suministro interminable de palabras clave semilla, palabras clave en las que se posicionan nuestros competidores y vacíos de palabras clave en los que podríamos centrarnos.
¡Yassssss!
Pero, ¿cómo sabemos qué palabras clave priorizar? Al fin y al cabo, estamos hablando de miles de palabras clave.
Antes esto requería dominar las hojas de cálculo de Excel, pero ahora podemos utilizar herramientas SEO para analizar rápidamente las palabras clave y priorizarlas en función de:
- Volumen de búsquedas: popularidad de la palabra clave.
- Dificultad de la palabra clave: lo difícil que es posicionarse para esa palabra clave.
- Coste por clic (CPC): lo que la gente está dispuesta a pagar para posicionarse en esa palabra clave.
Volumen de búsqueda
El volumen de búsquedas nos indica con qué frecuencia se busca una palabra clave al mes (de media). Cuanto más popular sea la palabra clave, mayor será la probabilidad de que aumente su tráfico orgánico si se posiciona bien para esa palabra clave.
A la hora de analizar el volumen de búsquedas, hay que tener en cuenta algunos aspectos importantes:
- El volumen de búsquedas mostrará la cantidad de búsquedas, no la cantidad de personas que realizan búsquedas. Esto puede parecer obvio al principio, pero en algunos casos es posible que se busque una palabra clave varias veces al mes (por ejemplo, "resultado del Manchester United" u "horario de trenes de Nueva York").
- El volumen de búsquedas se calcula anualmente, pero se muestra como una media mensual: volumen total de búsquedas anuales / 12 = volumen de búsquedas mensuales. Por eso es importante observar también la tendencia de una palabra clave para tener en cuenta la estacionalidad.
- El volumen de búsqueda suele ser específico de cada país, a menos que haya especificado un volumen de búsqueda global; esto es clave para identificar oportunidades en su zona que pueden ser más difíciles en otras zonas.
La mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave tienen un filtro de volumen de búsqueda que le permite centrarse en ideas de palabras clave con un cierto nivel de popularidad.
Puede utilizarse con dos fines principales.
- Eliminar palabras clave de gran volumen con alta competencia: si su sitio web es bastante nuevo, probablemente no sea una buena idea dejarse arrastrar por el concurso de popularidad. Sólo porque una palabra clave tiene una cantidad loca de volumen, no significa que es la palabra clave correcta para que usted pueda apuntar. Estas palabras clave tendrán demasiada competencia en este punto.
- Identificar palabras clave de bajo volumen con menor competencia - encontrar palabras clave de bajo volumen con menor competencia es una gran estrategia para empezar a generar un poco de tráfico. Por otro lado, si te diriges a un término de búsqueda demasiado restringido, es posible que no consigas ningún visitante.
Para muchas estrategias SEO, aquí es donde la gente empieza a buscar términos de búsqueda muy específicos, con menor competencia, pero con suficiente tráfico como para que sea valioso dirigirse a ellos.
A las palabras que se encuentran en esta zona Goldilocks las llamamos palabras clave de cola larga.
Palabras clave de cola larga
Entiendo.
Es tentador buscar palabras clave con 100.000 o incluso 5.000 búsquedas al mes, pero es importante darse cuenta de que sólo representan una pequeña parte de todas las búsquedas que se realizan en Internet. Y dirigirse a estas palabras clave puede ser arriesgado, ya que pueden indicar una intención ambigua, lo que significa que los visitantes que atraiga a su sitio no necesariamente estarán buscando lo que su página ofrece.
Pensemos en una de las palabras clave de Peter: pasta.
¿Le interesa la información nutricional? ¿La historia de la pasta? ¿Recetas de pasta? ¿Los mejores restaurantes italianos cerca de ti? Google tiene más de 2.500 millones de resultados de información variada para cubrir todas las posibilidades.
Esto es un buen indicador de que el término que buscamos es demasiado amplio.
Por otro lado, las palabras clave de cola larga pueden ser más útiles que las palabras "populares", ya que suelen ser más específicas y es más probable que tengan una mayor intención de compra detrás.
Y lo que es mejor, también representan el 70% de todo el tráfico de los sitios web.
Así que busque las joyas que se esconden en la cola larga. Estas son las que suelen tener mayor conversión, porque los buscadores son más específicos en sus búsquedas.
Por ejemplo, alguien que busque "pasta" podría estar buscando cualquier cosa de la esfera de la pasta.
Compárelo con alguien que busque la "mejor máquina para hacer pasta con accesorio para raviolis": esta persona está dispuesta a deshacerse del rodillo inmediatamente.
Tendencias del volumen de búsquedas
Como ya se ha mencionado, el volumen de búsquedas se calcula anualmente y se muestra como una media mensual. Esto significa que no se tienen en cuenta las tendencias (por ejemplo, el último videojuego o la película más taquillera) ni la estacionalidad (por ejemplo, disfraces de Halloween o recetas de vino caliente).
Si aún no te has registrado, Google Trends es una excelente herramienta gratuita que te ayuda a seguir las tendencias de un tema. Facilita enormemente las comparaciones entre temas. Cada dato se divide por el total de búsquedas de la zona geográfica y el intervalo de tiempo que abarca, para comparar su popularidad relativa.
Dificultad de la palabra clave
Las herramientas de búsqueda de palabras clave utilizan una métrica llamada dificultad de la palabra clave (KD) para indicarle lo difícil que será posicionarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda orgánica para una palabra clave. No es de extrañar que las palabras clave con los mayores volúmenes de búsqueda suelan tener las puntuaciones de dificultad más altas.
La mayoría expresa esta dificultad en una escala del 0 al 100. Cuanto más alto es el número, más difícil es posicionarse para la palabra clave.
Lo interesante es que las distintas herramientas de búsqueda de palabras clave tienen diferentes formas de evaluar la dificultad. Hay un montón de factores diferentes a tener en cuenta antes de reducir su clasificación a un número:
- Intento de búsqueda
- Calidad del contenido
- Competidores
- Número de backlinks de calidad
- Calificación del dominio
Algunos piensan que los vínculos de retroceso son más importantes, otros que la clasificación de dominios; cada uno tiene una forma diferente de verlo. Lo que es razonablemente coherente es que todos los factores mencionados son importantes.
Por eso es tan importante centrarse en las palabras clave de cola larga.
Dicho esto, es importante no despreciar las palabras clave de alto KD, ya que el SEO es una estrategia a largo plazo. Cuanto antes empiece a utilizar esas palabras de alto KD, antes verá los resultados.
Coste por clic (CPC)
Se trata de una métrica más propia de la publicidad en buscadores (SEA) que del SEO, pero sigue siendo un buen indicador del valor de las palabras clave.
Compare las dos capturas de pantalla anteriores, para consultas aparentemente similares:
- fabricante de pasta
- mejor máquina casera para hacer pasta
Dado que "fabricante de pasta" tiene probablemente una intención de búsqueda más informativa (más información sobre la intención de búsqueda en Segmentación de palabras clave), el CPC es mucho más bajo que "mejor fabricante casero de pasta".
Aunque la media mensual de búsquedas de esta última es mucho menor que la de la primera, los anunciantes se dan cuenta de que esta palabra clave de cola larga tiene intención comercial y es mucho más probable que se traduzca en una venta.
Es importante señalar que el CPC es mucho más impredecible que el volumen de búsquedas. Aunque el volumen de búsquedas se mantiene razonablemente constante, el CPC viene determinado por lo que las empresas están dispuestas a pagar por un espacio publicitario concreto, así que por naturaleza es una montaña rusa.
Las herramientas SEO no son particularmente precisas cuando se trata de información sobre CPC. Es mejor que acudas a Google Ads para obtener datos en tiempo real.
Y lo mejor: es gratis.
Selección de palabras clave
La segmentación por palabras clave consiste en identificar y utilizar palabras y frases clave específicas en todo el contenido.
Estas palabras clave deben coincidir con la intención de su público objetivo, así como con los temas de su sitio web.
Encuentre su palabra clave principal
Un mismo tema puede incluir (y debería en muchos casos) numerosas palabras clave. Con esta estrategia puede posicionarse para numerosas palabras clave con un contenido que cubra eficazmente el tema.
- Palabras clave principales: son la mejor representación de su tema. Tendrán el mayor volumen de búsqueda y deben utilizarse en los elementos clave de la página (como la URL, la etiqueta del título, el encabezado, la meta descripción, las etiquetas de imagen, etc.).
- Palabras clave secundarias: son palabras clave a las que también le gustaría apuntar, pero que no son necesariamente su objetivo principal. A menudo habrá algunas palabras clave secundarias incorporadas en piezas de contenido más largas, como guías de "cómo hacerlo" o libros electrónicos. Estas palabras clave secundarias tendrán menos competencia que las principales.
Un rápido vistazo a una herramienta de búsqueda de palabras clave o a Google Trends le ayudará a saber cuáles son las palabras clave principales (con mayor volumen de búsqueda) y cuáles son las secundarias.
En el ejemplo anterior, "cómo hacer pasta" sería la palabra clave principal, mientras que "pasta casera fácil" y "máquina para hacer pasta" serían palabras clave secundarias.
"Pasta casera fácil" parece que encajaría sin esfuerzo en cualquier pieza de contenido con "cómo hacer pasta" como palabra clave principal, pero "fabricante de pasta" puede parecer un poco exagerado, dependiendo del tipo de contenido que estés haciendo.
Identificar la palabra clave principal es esencial en el SEO, ya que ayuda a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, a dirigirse al público adecuado, a centrar su contenido y a orientar su estrategia de contenidos.
Comprender la intención de búsqueda
Antes de competir por una palabra clave, es importante saber por qué una persona busca un tema concreto.
Comprender la intención de búsqueda es crucial para crear contenidos relevantes y atractivos que satisfagan las expectativas de la audiencia.
Tradicionalmente, la intención se clasifica en cuatro categorías:
- Informativa: busca información general sobre un tema. Ejemplo: "Cómo hacer pasta en casa", "¿Cuánta pasta es demasiada pasta?".
- Navegacional: busca una página concreta. Ejemplo: "Restaurante italiano cerca de mí", "Página web de De Cecco".
- Comercial: busca investigando antes de comprar algo. Ejemplo: "Mejor máquina para hacer pasta para uso doméstico", "Opiniones sobre máquinas para hacer pasta"
- Transaccional: búsquedas con intención de compra. Ejemplo: "Comprar pasta online", "Encargar máquina para hacer pasta en Amazon".
Comprender las cuatro categorías en las que se encuadra la intención (junto con otras métricas de palabras clave como el volumen de búsqueda, el CPC y la dificultad) le permitirá crear y ofrecer el contenido adecuado, en el momento adecuado y a la audiencia adecuada.
¿Cómo identificamos la intención?
Afortunadamente, las SERP dejan pistas de intención.
Y no hay mejor detective de intenciones que el inspector Google. Para entender la intención, basta con mirar la SERP proporcionada por Google.
Por ejemplo:
- Si ve Anuncios, la intención es Transaccional.
- Si ve palabras como: comprar, barato, en venta, lo más probable es que la intención de la búsqueda sea comprar.
- Si ve reseñas o listas de lo mejor, la intención es comercial. La información comercial suele ir acompañada de información transaccional.
- Si ve palabras como: mejor, comparar, opiniones, lo más probable es que la intención de la búsqueda sea investigar antes de comprar.
- Si ve el panel" La gente también pregunta " o " Conocimiento", la intención es informativa.
- Si ve palabras como: cómo, qué, por qué, tutorial, guía o una sola palabra, la intención de la búsqueda es más genérica.
- Si ve enlaces de sitio (enlaces del mismo dominio agrupados bajo un resultado web) en los primeros resultados, la intención es de navegación.
- Si ve un nombre de marca específico, es probable que la intención sea encontrar el sitio web de esa marca concreta.
Las herramientas de búsqueda de palabras clave basadas en IA pueden ayudar a analizar la intención de búsqueda mucho más rápido que los métodos manuales. Más información sobre las herramientas de búsqueda de palabras clave más adelante.
Herramientas de búsqueda de palabras clave
Existen muchas herramientas de búsqueda de palabras clave que utilizan la IA para analizar grandes cantidades de datos y proporcionar información sobre los términos de búsqueda, el volumen de búsquedas y la competencia.
Vamos a tratar de cubrir algunos de los más populares disponibles.
Herramientas Google
Ah Google - por supuesto que necesita su propia sección. Y lo mejor es que todas son gratuitas.
- Planificador de palabras clave de Google: Esta herramienta le permite investigar palabras clave y ver sus volúmenes de búsqueda, niveles de competencia y otros datos que pueden ayudar con la orientación de palabras clave y la creación de contenido. La mayoría de las herramientas SEO del mercado obtienen sus datos de aquí.
- Google Analytics: Esta herramienta proporciona datos y perspectivas sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Puede ayudar a realizar un seguimiento de la eficacia de las estrategias SEO e identificar oportunidades de optimización.
- Google Search Console: Esta herramienta permite a los propietarios de sitios web supervisar y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Proporciona información sobre el tráfico de búsqueda, los errores de rastreo y los problemas de indexación, y puede ayudar a identificar problemas técnicos de SEO que deben abordarse.
- Google Trends: Esta herramienta ayuda a identificar temas y tendencias de búsqueda populares, y puede ayudar con la investigación de palabras clave y la planificación de contenidos.
- Google AdWords: Aunque no es específicamente una herramienta de SEO, AdWords puede ayudar con la investigación de palabras clave, y la comprensión del comportamiento del usuario - que puede informar a las estrategias de SEO.
Herramientas populares
Existe un mar interminable de herramientas SEO gratuitas, la mayoría de las cuales tienen funcionalidades muy similares. La siguiente lista no es ni mucho menos exhaustiva, pero estas herramientas son algunas de las más populares del mercado.
Todas ofrecen algunas herramientas gratuitas, otras gratuitas con límites y otras de pago.
- SEMrush: Una popular herramienta SEO que ofrece una amplia gama de características, incluyendo la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, auditoría del sitio, y el seguimiento de rango. SEMrush también proporciona una herramienta de análisis de contenido y un analizador de backlinks para ayudar a mejorar la visibilidad del sitio web y el ranking. Mark se integra con SEMrush para traer su funcionalidad SEO dentro de nuestra plataforma - ayudando con la investigación de palabras clave y la creación de contenido al mismo tiempo.
- Ahrefs: Una completa herramienta SEO que proporciona información sobre backlinks, tráfico de búsqueda orgánica, clasificaciones de palabras clave y análisis de la competencia. Ahrefs también ofrece una herramienta de exploración de palabras clave, capacidades de auditoría de sitios y funciones de análisis de contenidos.
- Moz: herramienta SEO que ofrece funciones como la búsqueda de palabras clave, la auditoría de sitios, el seguimiento de posiciones y la creación de enlaces. Moz también ofrece una métrica propia llamada Domain Authority, que mide la probabilidad de que un sitio web aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- AnswerThePublic: Una herramienta de investigación de palabras clave que genera preguntas y frases relacionadas con una palabra clave o tema en particular. AnswerThePublic puede ayudar a planificar y optimizar contenidos identificando preguntas y temas populares relacionados con una palabra clave.
Cada una de estas herramientas puede proporcionar información valiosa y capacidades para ayudar con diferentes aspectos de la investigación de palabras clave.
La elección de la herramienta adecuada depende de sus necesidades y objetivos específicos, pero el uso de una o varias de estas herramientas junto con las mejores prácticas y una estrategia SEO integral puede ayudar a mejorar drásticamente la visibilidad y la clasificación de su sitio web.
Principales conclusiones
- La investigación de palabras clave es una parte vital del SEO, sin la cual es casi imposible posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Por suerte, hay un montón de herramientas gratuitas que te ayudarán.
- Para empezar la búsqueda de palabras clave, cree una lista de palabras clave iniciales.
- Los competidores son un buen lugar para buscar palabras clave a las que dirigirse y lagunas de contenido que explotar.
- Analizar el volumen de búsquedas para identificar palabras clave de cola larga (palabras clave con menor competencia pero mayor intención) es una gran estrategia para ganar una pequeña cantidad de tráfico rápidamente
- Dirigirse a palabras clave primarias y secundarias simultáneamente puede ayudarle a posicionarse en varias palabras clave a la vez.
- Comprender la intención de búsqueda es vital para crear contenidos que satisfagan las expectativas de la audiencia.
