Off-Page SEO

¿Qué es Off-Page SEO?

Off-page SEO es cualquier esfuerzo realizado fuera de su sitio web para mejorar la visibilidad y el ranking de su sitio web.

Se trata de optimizar los factores externos que afectan a la reputación, popularidad y autoridad del sitio.

Se dividen en varias categorías:

• Construcción de enlaces: El proceso de conseguir enlaces desde otros sitios web de confianza hacia su propio sitio web. Los backlinks de alta calidad de sitios web relevantes y con autoridad son oro en polvo: ayudan a mejorar la reputación, la autoridad y la clasificación de su sitio web a ojos de Google.
• Marketing en redes sociales: Las plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram se pueden utilizar para interactuar con su público, promocionar su contenido y construir la presencia en línea de su marca.
• Marketing de influencers: Aprovechar una audiencia de influencers para promocionar lo que ofreces.
• Reseñas: Las reseñas ayudan a aumentar la participación de los usuarios y la prueba social, dos factores importantes para generar confianza y credibilidad entre su público objetivo.
• Bloguear como invitado: Escribir y publicar artículos en otros sitios web de su nicho puede ayudarle a posicionarse como líder de opinión, atrayendo nuevas audiencias y llevando tráfico a su propio sitio web.

Construir una relación con su cliente fuera de su sitio es vital para mejorar su SEO, y conducir más tráfico orgánico a su sitio.

Y a todos nos gusta tener más tráfico orgánico.

Creación de enlaces

La creación de enlaces es el proceso de conseguir que otros sitios web enlacen páginas de su propio sitio. En SEO, se denominan backlinks.

Google utiliza los enlaces para determinar la autoridad, relevancia y popularidad de un sitio web, por lo que la creación de una estrategia eficaz de Link Building es clave para un buen SEO.

Google tiene muy en cuenta los enlaces porque actúan como una especie de respaldo o voto de confianza de un sitio web a otro. Cuando un sitio web enlaza a otro, básicamente está diciendo: "Oye, este sitio web tiene contenido valioso que creo que merece la pena compartir con mi audiencia".

5 estrellas - volvería a contactar con ellos.

Y cuantos más enlaces de alta calidad apunten a él, más le verán los motores de búsqueda como una autoridad en su tema mejorando su clasificación en los resultados de búsqueda. 

Así que una estrategia sólida de construcción de enlaces puede hacer maravillas para mejorar la visibilidad de un sitio web y el tráfico de búsqueda orgánica, lo que lleva a una mayor conciencia de marca, clientes potenciales e ingresos - todas esas cosas buenas.

‍

‍

Sin embargo, es esencial destacar que no todos los enlaces son iguales. Los motores de búsqueda dan prioridad a los enlaces de alta calidad procedentes de sitios web relevantes y con autoridad, mientras que los enlaces de baja calidad procedentes de sitios de spam o irrelevantes pueden perjudicar el rendimiento SEO de un sitio web.

Por eso, la construcción de enlaces debe abordarse siempre con una mentalidad estratégica y ética, centrándose en la construcción de enlaces de alta calidad que ofrezcan valor a los usuarios y estén en consonancia con el nicho y el tema del sitio web.

¿Qué hace que un enlace sea de alta calidad?

El algoritmo PageRank de Google (utilizado para determinar la autoridad) es notoriamente misterioso. Sin embargo, hay algunos factores en los que la mayoría está de acuerdo y que separan lo bueno de lo malo en la construcción de enlaces:

• Autoridad
• Relevancia
• Dominios únicos
• Texto de anclaje
• Enlaces Follow vs. No Follow

Autoridad

Como ya se ha dicho, un enlace es un voto de confianza al contenido que usted ofrece. Pero no todos los votos son necesariamente iguales.

Lo cual tiene sentido.

Un enlace procedente de un sitio web con un alto nivel de autoridad y fiabilidad (medios de comunicación independientes, sitios web gubernamentales o instituciones educativas, por ejemplo), y con fuertes votos propios, debería ser más valioso que un enlace procedente de un sitio web con poca credibilidad.

Cuando un sitio web de gran autoridad enlaza con el suyo, le transmite parte de su autoridad y credibilidad, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Lo que sigue está tomado directamente de la página Cómo funciona la búsqueda de Google:

‍

‍

La métrica más utilizada para medir la autoridad de un sitio web es la Autoridad de Dominio (DA).

La Autoridad de Dominio es una métrica desarrollada por el gigante del SEO Moz que predice la posición que ocupará un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). El DA se calcula en una escala de 0 a 100 y se basa en factores como el número y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web.

Existen muchas herramientas de autoridad de dominio que miden la popularidad de los enlaces de los sitios web.

Relevancia

Pero no basta con tener autoridad: también hay que entender el tema del que se habla.

Supongamos que tienes un blog sobre fútbol de la Premier League. Un enlace de David Beckham sería más deseable que un grito de Kim Kardashian.

Aunque Kim tiene una audiencia mucho mayor, no sería tan relevante.

Existen dos tipos de relevancia de los enlaces:

• Importancia de la ubicación
• Relevancia del tema (o nicho)

La relevancia de la ubicación se refiere a la localización geográfica del sitio web o página que enlaza con su sitio.

Por ejemplo, si tiene un negocio en Ámsterdam, un enlace de un blog o directorio popular que se centre en negocios de Ámsterdam es relevante para la ubicación. Google da más valor a los enlaces procedentes de fuentes locales, ya que indican al motor de búsqueda que su negocio también es relevante en esa ubicación.

La relevancia temática se refiere al contenido en sí.

Utilicemos nuestro ejemplo de Peter's Pasta Palace. Un enlace al negocio de Peter desde un chef famoso o un sitio web de recetas popular se consideraría relevante para el tema. Añadiendo más valor a este tipo de enlace.

Cabe señalar que la relevancia de la ubicación y la relevancia temática no son mutuamente excluyentes. De hecho, en algunos casos, un enlace puede ser relevante tanto desde el punto de vista de la ubicación como del tema.

‍

‍

Por ejemplo, los primeros resultados de Google para "comida italiana", me darán resultados de restaurantes italianos (tema relevante) en mi zona de Ámsterdam (ubicación relevante).

Dominios únicos

Cuantos más votos obtengamos, mejor. Pero la diversidad también es importante. Varios enlaces de una misma fuente pueden contarse como un voto.

Un perfil de enlaces de alta calidad incluye una amplia gama de enlaces de diferentes tipos de sitios web, como blogs, foros, directorios y plataformas de medios sociales. Esto ayuda a crear un perfil de enlaces de aspecto natural que es menos probable que se considere spam o manipulación.

Al fin y al cabo, no todos pueden estar equivocados.

Backlinko hizo un gran estudio que muestra una fuerte correlación entre el número de dominios de referencia, y la posición SERP.

‍

‍

Hay un montón de herramientas gratuitas por ahí para poder comprobar la calidad de estos vínculos de retroceso.

Ahrefs hace una muy buena.

‍

‍

Texto de anclaje

Seguro que conoces el Anchor text, aunque no lo supieras. Es el texto en el que se puede hacer clic y que aparece como hipervínculo.

El Anchor Text se utiliza para proporcionar contexto a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página a la que se enlaza.

Supongamos que Peter's Pasta Palace tiene un hipervínculo con el texto de anclaje"consejos para hacer pasta". 

Esto indica a los motores de búsqueda que la página enlazada es probablemente sobre consejos para hacer pasta, no sea que se enfrente a la ira de muchas nonna's.

Si otros sitios web también enlazan a la misma página con el mismo texto de anclaje o similar, los motores de búsqueda sabrán que la página enlazada es una fuente relevante y autorizada para todo lo relacionado con la pasta.

Todo ello es bueno para mejorar su clasificación en las SERP.

Enlaces Follow vs. No follow

Los enlaces nofollow se introdujeron a principios de la década de 2000 para luchar contra el spam de comentarios de personas que intentaban mejorar el posicionamiento de sus sitios web con comentarios del tipo "¡Compre aquí mi cosa barata superimpresionante!".

No te gustó. A Google no le gustó. A nadie le gustó.

Pero con etiquetas HTML inteligentes de enlace "nofollow", Google sabe que la página que enlaza no quiere pasar su voto a estos sitios web de spam.

Sin embargo, Internet ha evolucionado desde 2005, y el seguimiento de enlaces también. Ahora, la mayoría de las secciones de comentarios son nofollow por defecto, y Google tiene varios tipos de etiquetas que se tratan como "pistas".

‍

‍

En general, los enlaces "seguidos" emiten los votos más fuertes, por lo que son los más valiosos para usted. Pero si se presenta una oportunidad desde una página relevante y de gran autoridad, aprovéchela.

Wikipedia es un buen ejemplo de un sitio web que emplea el atributo nofollow para todos sus enlaces salientes. Esto dificulta la adquisición de un enlace desde el sitio, lo que lleva a algunos SEO a creer que Google lo tiene en alta estima.

Dirigirse a los enlaces de la competencia

No hace falta reinventar la rueda.

Si analizas la estrategia de tus competidores, podrás saber exactamente cómo han conseguido aparecer en la primera página de resultados, incluso a través de sus vínculos de retroceso.

Así podremos: 

• Identifique sitios web de alta calidad que enlacen a sus competidores pero no a usted.
• Averiguar qué tipo de contenidos crean sus competidores.

Aprovecha las herramientas SEO (SEMrush y Ahrefs son excelentes en este ámbito) para descargar los backlinks de tus principales competidores. Filtra tu hoja de cálculo por industria, geografía, autoridad de dominio, tráfico, dominios de referencia únicos, lo que sea más relevante para ti.

El objetivo aquí es averiguar qué enlaces son relevantes para su negocio (recuerde que no todos lo serán), y por qué han ganado cada enlace.

Este enfoque es ideal para emplear la Técnica del Rascacielos. 

Se trata de una estrategia de construcción de enlaces en la que se encuentra contenido de alto rango con toneladas de backlinks, se descubren sus lagunas y se les hace saltar por los aires con un contenido mucho mejor.

En la mayoría de los casos, esto significa ganarles en las siguientes áreas:

• Hacer en más tiempo
• Más información
• Actualizar el contenido
• Mejorar el diseño o la legibilidad

Una vez que haya creado su increíble pieza de contenido, es hora de contárselo al mundo. En concreto, a las personas que ya han enlazado a contenidos similares.

O si fuéramos un paso más allá, llegar a aquellos que ya han enlazado a los contenidos de tus competidores.

Brian Dean (creador de la Técnica del Rascacielos) se puso en contacto con un grupo de personas con la siguiente plantilla y obtuvo una respuesta abrumadora:

‍

‍

Marketing en redes sociales

Las redes sociales no afectan a su posicionamiento SEO.

Dicho esto, el uso de las redes sociales para distribuir su contenido es vital en cualquier estrategia de SEO, ya que esto juega un papel muy importante en el aumento de la visibilidad, la conciencia de marca y el tráfico orgánico.

Todo ello afecta a su SEO.

Esto se debe a que las plataformas de medios sociales le dan acceso a un público mucho más amplio que el que tendría sólo en su sitio web.

Es EL lugar para compartir cualquier tipo de contenido que estés produciendo, y te da la oportunidad de relacionarte con tu audiencia, y a través del poder de los likes, shares y comentarios; con los que están conectados.

Es probable que haya invertido mucho trabajo en su estrategia de creación de contenidos. Le estarías haciendo un flaco favor si no lo promocionaras a través de todos los canales disponibles.

‍

‍

La reutilización de contenidos (en este contexto) consiste en reciclar contenidos de formato largo (entradas de blog, vídeos de YouTube, podcasts, etc.) para convertirlos en publicaciones fácilmente digeribles en las redes sociales. 

No es infrecuente que una pieza de contenido largo genere varias piezas más pequeñas -ampliando la vida útil y el alcance de su contenido- sin tener que empezar desde una página en blanco. Todos ellos enlazarán y harán referencia al contenido original. Esto tiene muchas ventajas:

• Rellena el calendario de contenidos: recuerda que es más importante ser coherente que publicar con frecuencia. La reutilización de contenidos ayuda a rellenar fácilmente el calendario de contenidos.
• Coherencia: publicar contenidos similares en varias plataformas significa que tu tono de voz es coherente.
• Fomenta la participación: cuanto más regular sea la publicación, más probabilidades habrá de aumentar la participación.

Marketing de influencia

El marketing de influencers se produce cuando una marca se asocia con personas influyentes para promocionar sus productos o servicios. Y desde la llegada de las redes sociales, es más fácil que nunca aprovechar la plataforma de otra persona para dar a conocer lo que ofreces.

Al igual que las redes sociales, el marketing de influencers puede ayudar a mejorar el posicionamiento SEO generando backlinks de calidad y creando conciencia general de marca.

Influencer Marketing Hub ha creado un informe de referencia con algunos hallazgos increíbles:

‍

‍

Esto demuestra que aprovechar los seguidores de un Influencer es una gran manera de construir tu marca, dar a conocer tu contenido, especialmente si quieres llegar a un nuevo grupo demográfico, territorio o nicho en el que estás emergiendo.

Sin embargo, como todas las formas de marketing, el marketing de influencers no es una bala de plata. Es importante tener en cuenta lo siguiente:

• Relevancia: Su público debería estar (con suerte) entusiasmado con lo que estás creando. Si su público no coincide con tu personaje o cliente ideal, es poco probable que obtengas beneficios significativos.
• Compromiso: Busca personas influyentes que tengan altos índices de interacción con sus seguidores. Esto puede medirse por los "me gusta", los comentarios y las comparticiones de sus publicaciones.
• Autenticidad: Asegúrate de que el influencer se alinea con los valores y mensajes de tu marca. La autenticidad es crucial en el marketing de influencers, ya que los seguidores pueden distinguir una falsificación a kilómetros de distancia.
• Más grande no siempre es mejor: Ten en cuenta el número de seguidores de la persona influyente y el alcance potencial de tu mensaje. Los influencers más pequeños pueden tener seguidores más comprometidos, mientras que los más grandes pueden llegar a un público más amplio.

Reseñas

¿Cuántas veces ha revisado algo antes de comprarlo? ¿Reservar un hotel? ¿Comer en un restaurante?

Las reseñas son la prueba social de que a la gente le gusta lo que ofreces. Son (deberían ser) opiniones imparciales de clientes reales, diseñadas para ayudar a la gente a tomar decisiones informadas sobre productos o servicios, y dar una idea de qué esperar de un negocio.

Las reseñas positivas ayudan a generar confianza y credibilidad en una empresa, ya que demuestran a cualquier cliente potencial que está en buenas manos.

Las críticas negativas son una advertencia.

En cualquier caso, las reseñas tienen un impacto significativo en el SEO de off-page , especialmente para las empresas locales. Google considera la calidad y cantidad de las reseñas como uno de los factores determinantes de la relevancia y autoridad de un negocio.

Y no sólo las críticas positivas. Google valora todas las reseñas, tanto las positivas como las negativas.

Las reseñas pueden afectar a su SEO en off-page de varias maneras:

• Mayor visibilidad: Las reseñas pueden ayudar a aumentar la visibilidad de su empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), ya que proporcionan más información sobre su empresa y hacen que su ficha de empresa destaque. Especialmente para búsquedas con intención comercial
• Confianza y credibilidad: Las reseñas positivas pueden ayudar a generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales, lo que puede generar más clics y conversiones.
• Optimización de palabras clave: Las reseñas también pueden contener palabras clave relevantes para su negocio, lo que puede ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda para esas palabras clave. En el caso de Peter's Pasta Palace, si varios clientes mencionan "la mejor pasta de la ciudad" en sus reseñas, esto puede ayudar a mejorar su clasificación para la frase de palabras clave "la mejor pasta de la ciudad".

‍

No pierda de vista sus opiniones y asegúrese de responder a todas ellas, especialmente a las negativas. 

‍

Responder a las malas críticas no sólo sirve para mantener contentos a los clientes, sino que también demuestra que está dispuesto a enmendar la situación y conseguir que vuelvan. 

‍

Y lo que es aún mejor, 7 de cada 10 cambiaron su opinión sobre una empresa después de que ésta respondiera a una crítica negativa. 

Perfil de empresa de Google (GBP)

Si estás en Internet, necesitas un perfil de empresa de Google. Es gratuito y te ayuda a controlar cómo aparece tu empresa en Google.

Esto es esencial para la clasificación SEO local. Y dado que existe fuera de su sitio web, esto hace que la optimización de su perfil de Google Business sea una importante táctica de SEO en off-page .

Este perfil proporciona todo tipo de información al buscador:

• Dirección
• Número de teléfono
• Horario de apertura
• Página web
• Reseñas
• Fotos

Blogueros invitados

¿A quién no le gusta un cameo?

Sus palabras (o su voz, si se trata de un podcast o un vídeo) ante un público nuevo, exponiéndole a clientes y seguidores potenciales a los que quizá no hubiera llegado antes.

El guest blogging consiste en aportar contenidos a otro sitio web, normalmente a cambio de un enlace a su propio sitio web. El anfitrión obtiene contenidos de alta calidad a cambio de exponerlos y promocionarlos.

Ganar - ganar

Un estudio de SEMrush demostró que el Guest Blogging es una de las estrategias de Link Building más efectivas.

‍

‍

Profundizando un poco más, el guest blogging ayuda a tu SEO Off Page de varias maneras.

• Aumentar la autoridad de dominio: Los enlaces desde sitios web de alta calidad ayudarán a aumentar la autoridad de tu dominio y atraer más tráfico orgánico. Esto puede ser especialmente útil si el sitio web en el que estás haciendo guest blogging tiene una autoridad de dominio más alta que la tuya.
• Crear conciencia de marca: De forma similar a trabajar con influencers, con el guest blogging puedes aumentar la visibilidad de tu marca y llegar a un público más amplio. Esto puede ayudar a construir relaciones y confianza con los clientes potenciales, así como crear más conciencia en torno a su marca.
• Refuerce su autoridad: Esta parte es obvia, pero no se puede pasar por alto - si usted aplasta a su contenido que rápidamente va a establecerse como un líder de opinión - inevitablemente atraer más tráfico orgánico.

Los blogs de invitados son una forma eficaz de crear conciencia de marca, establecerse como autoridad, generar más tráfico orgánico y aumentar la visibilidad.

Todas cosas buenas cuando se piensa en el rompecabezas del SEO.

Principales conclusiones

• Conseguir backlinks de alta calidad es la base de Off-page SEO
• Se considera que un enlace es de alta calidad si tiene autoridad, relevancia, un número de dominios únicos que lo referencian, un texto de anclaje coherente y no tiene demasiados enlaces nofollow.
• Utiliza las redes sociales para promocionar y distribuir tus contenidos e interactuar con tu audiencia.
• Considere la posibilidad de aprovechar a los Influencers para ayudar a crear conciencia de marca.
• Cuida de las personas que se toman la molestia de dejar una reseña, tanto de las buenas como de las malas.
• Mantenga actualizado su perfil de empresa de Google. Esto es especialmente importante para las empresas locales.
• Los blogs de invitados son una excelente forma de aumentar la notoriedad de la marca y generar vínculos de retroceso.