¿Qué es On-page SEO?
On-page SEO (Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda) se refiere a la optimización de páginas web individuales con el fin de clasificarlas mejor y obtener un tráfico más relevante en los motores de búsqueda. Esta optimización incluye tanto el contenido como el código fuente de una página.
¿Por qué es importante el SEO on page?
Aunque menos sexy que la creación y publicación de grandes contenidos - On-Page SEO es importante no pasar por alto.
Esta es la parte del SEO que ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de su sitio web y cómo aporta valor a su audiencia, lo cual es vital para clasificarse y atraer tráfico orgánico.
On-page El SEO consiste en hacer cambios en su sitio web que los visitantes vean. Se llama "On-Page" porque los ajustes realizados son visibles, mientras que off-page y el SEO técnico no siempre son tan obvios y normalmente se realizan entre bastidores.
Cómo tener un gran on-page SEO
Todos los elementos SEO de on-page se dividen en tres categorías principales:
- Contenido - Alta. Calidad. Contenido. Esto es lo que busca la gente. Crear un gran contenido y apuntar a las palabras clave correctas es el corazón de On-page SEO. Como ya hemos tratado ambos temas en las secciones Investigación de palabras clave y Redacción de AI, lo trataremos ligeramente aquí.
- HTML - elementos del código fuente.
- Arquitectura del sitio - cómo estructura su sitio web.
Entremos.
Contenido
El contenido de la página es su oportunidad de mostrar a Google y a los visitantes de qué está hecho.
Es el quid de la SEO en on-page , por lo que merece la pena hacer un esfuerzo adicional para asegurarse de que merece el primer puesto en las SERP.
En las secciones de esta guía dedicadas a la investigación de palabras clave y a la redacción de AI tratamos el contenido en profundidad. Por este motivo, solo tocaremos los aspectos que no se tratan allí.
Directrices E-E-A-T de Google
Todos tenemos que comer. Los algoritmos de búsqueda de Google no son diferentes.
Las directrices E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de Google son un conjunto de criterios que se utilizan para evaluar la calidad y la precisión de los contenidos en línea. Los algoritmos de búsqueda de Google utilizan estos criterios para determinar la clasificación de los contenidos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Las directrices son las siguientes:
- La experiencia: Hay que saber de lo que se habla. Google quiere saber "¿demuestra este contenido que ha sido producido con cierto grado de experiencia, como por ejemplo con el uso real de un producto, habiendo visitado realmente un lugar o comunicando lo que una persona experimentó? Hay algunas situaciones en las que realmente lo que más se valora es el contenido producido por alguien que tiene experiencia vital de primera mano sobre el tema en cuestión."
- Experiencia: En una línea similar a la experiencia, el contenido debe ser creado y presentado por expertos en la materia, que tengan los conocimientos y la comprensión necesarios para proporcionar información precisa y fiable. Esto es importante para los algoritmos de búsqueda de Google, ya que garantiza que el contenido sea más preciso y aporte valor.
- Autoridad: Este es el nivel percibido de autoridad e influencia que el sitio web o el creador de contenidos tiene en torno a un tema. Si se trata de alguien que se ha establecido como líder o autoridad en su campo, su opinión va a tener más peso.
- Fiabilidad: Significa que los usuarios (en general) pueden confiar en que los contenidos son precisos, fiables y no contienen errores ni información engañosa.
Mejorar la experiencia del usuario siempre ha sido el objetivo de Google.
Estas directrices tienen por objeto ayudar a Google a garantizar que los sitios web y los contenidos que clasifica en los resultados de búsqueda ofrezcan a los usuarios la mejor experiencia posible.
Si tiene en cuenta estas directrices, tendrá muchas más posibilidades de ocupar una buena posición en los resultados de búsqueda de Google y de atraer más tráfico orgánico.
Palabras clave
La forma más fácil de demostrar que su sitio web tiene las respuestas que busca un usuario es el lenguaje que utiliza.
Las páginas que contienen las mismas palabras clave que la consulta (en el cuerpo, en los títulos o en ambos) tienen muchas más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.
Pero aunque Google tiene en cuenta las palabras clave de su página, utilizarlas en exceso no le hará ningún favor. De hecho, las técnicas que abusan de las palabras clave pueden perjudicar su posicionamiento.
Por ejemplo, es probable que Google marque el siguiente contenido:
HTML
HTML es el lenguaje utilizado para construir y dar formato a las páginas web. Define la estructura de la página, indicando al navegador del usuario qué contenido mostrar, dónde mostrarlo y cómo debe ser clasificado por los motores de búsqueda.
Sin HTML, un sitio web sería mucho más difícil de leer tanto para los ojos humanos como para los de Google.
Títulos de las páginas
Los títulos de encabezado (títulos H1) ayudan a Google a averiguar de qué tratan sus páginas web. Por lo general, debe utilizar un título H1 por página.
Los títulos indican tanto a los usuarios como a nuestro querido Google qué esperar.
Cuando elabore el título de una página, tenga en cuenta lo siguiente:
- Es recomendable que el título no supere los 60 caracteres, según las directrices de Google. Los resultados de Google tienen un límite de palabras de 600 píxeles, por lo que corres el riesgo de que tu título quede cortado en los resultados de búsqueda si superas este límite.
- Describa el contenido de la página con precisión: elija un título que sea fácil de leer, que incluya su palabra clave principal y que indique al lector exactamente lo que puede esperar. Google hace un seguimiento de las tasas de rebote (personas que abandonan rápidamente un sitio web) como indicador de un mal contenido.
- Haga títulos únicos - esto ayuda a evitar la canibalización de palabras clave. La canibalización de palabras clave se produce cuando hay demasiadas palabras clave similares o idénticas repartidas por todo el contenido. Debido a esto, Google puede promover accidentalmente la pieza equivocada de contenido, perjudicando la experiencia del usuario, y su SEO al mismo tiempo.
En nuestro centro de asistencia le explicamos con más detalle cómo crear títulos atractivos para artículos de blog utilizando la IA.
Cabeceras
El uso de cabeceras (etiquetas H) facilita mucho la lectura del contenido.
La jerarquía es bastante sencilla: después del título H1, utilice H2 para los subtítulos, H3 para los subsubtítulos, etc.
Para optimizar aún más el SEO, incorpore sus palabras clave en los encabezados H1 y H2 siempre que pueda.
En el caso de las cabeceras H3-H6, una táctica común es utilizarlas para dirigirse a otras palabras clave de cola larga que entren dentro de su grupo temático.
Esto ayuda a ampliar el alcance de su contenido, ya que responde a más preguntas relacionadas, además de evitar la canibalización de palabras clave.
Meta Descripciones
La meta descripción es la descripción del contenido de una página en un par de frases.
Aunque las meta descripciones no son un factor de clasificación oficial para los motores de búsqueda, ayudan a los usuarios a identificar el contenido relevante y pueden influir en el porcentaje de clics, por lo que pueden afectar al tráfico orgánico.
- Manténgalo entre 430 píxeles y 920 píxeles (o alrededor de 70 y 155 caracteres, respectivamente, para quienes no dominen los píxeles).
- Asegúrese de que es fácil de leer y de que contiene su palabra clave o frase clave completa.
- Mantenga meta descripciones únicas para cada página para facilitar su lectura y comprensión por parte de los motores de búsqueda.
- Evite caracteres alfanuméricos como -, & o +.
Texto alternativo de la imagen
Cuando los motores de búsqueda rastrean una página web, no pueden "ver" las imágenes del mismo modo que los humanos. En su lugar, se basan en el código HTML y en el texto Alt de la imagen para entender lo que representa la imagen.
Esto es importante por varias razones:
- Accesibilidad: El texto Alt proporciona una descripción textual de las imágenes, haciéndolas accesibles a las personas que utilizan lectores de pantalla o tienen deficiencias visuales.
- SEO: Los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo para comprender el contenido y el contexto de las imágenes de una página web. Al proporcionar un texto alternativo preciso y relevante, puede ayudar a que sus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda para las consultas pertinentes, aumentando la visibilidad de su sitio web y generando tráfico.
- Experiencia del usuario: El texto alternativo puede ayudar a mejorar la experiencia general del usuario de una página web, ya que proporciona información adicional sobre imágenes que pueden no ser evidentes a primera vista. Esto puede ser especialmente útil en el caso de imágenes complejas o detalladas que requieran más explicaciones.
Al crear el texto Alt de la imagen, tenga en cuenta lo siguiente:
- Sea descriptivo: El propósito del texto alternativo es describir la imagen a alguien que no pueda verla. Sea lo más descriptivo posible, utilizando palabras clave y frases que transmitan con precisión el contenido y el contexto de la imagen.
Ejemplo: cheesy-macaroni-pasta-recipe.jpg es mejor que pasta.jpg
- Sea conciso: El texto alternativo debe ser breve y conciso, idealmente no más de 125 caracteres. Esto ayuda a garantizar que sea fácilmente escaneable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Ejemplo: cheesy-macaroni-pasta-recipe.jpg es mejor que my-incredibly-delicious-macaroni-pasta-recipe-is-the-best-in-the-world.jpg.
- Evite el relleno: Aunque es importante utilizar palabras clave relevantes en el texto alternativo, no aproveches la oportunidad para rellenar palabras clave de forma poco natural. Esto puede perjudicar tu SEO en lugar de favorecerlo.
Ejemplo: cheesy-macaroni-pasta-recipe.jpg es mejor que macaroni-pasta-macaroni-pasta-macaroni-pasta.jpg
Arquitectura del sitio
La estructura de un sitio web se refiere a cómo están formados los bloques que lo componen.
Estructurar su sitio de forma clara y lógica es clave por dos razones principales: los motores de búsqueda tendrán más probabilidades de rastrearlo correctamente y ofrecerá una mejor experiencia de usuario a su cliente potencial.
Ambos son excelentes para el SEO.
URL de las páginas
Una URL es una dirección web a un recurso específico, normalmente una página web, una imagen, un vídeo o un archivo.
Una URL típica consta de varias partes:
- Protocolo - utilizado para acceder al recurso. Ejemplo: "https://".
- Nombre de dominio: - el nombre del sitio web o del servidor que aloja el recurso. Ejemplo: "google.com" o "youtube.com".
- Ruta - la ubicación del recurso en el servidor. Ejemplo: "/search" para una página de búsqueda o "/videos/" para un directorio de vídeos.
Si nos fijamos, la URL de la página de búsqueda de Google es "https://www.google.com/search", donde "https://" es el protocolo, "www.google.com" es el nombre de dominio y "/search" es la ruta.
Para facilitar su lectura y comprensión por parte de los humanos y de nuestros amigos los robots, la estructura de su URL debe ser clara, concisa y una representación exacta del contenido de la página.
Enlaces internos
La vinculación interna es la vinculación deliberada y estratégica de páginas dentro de un sitio web: hipervínculos de una página a otra dentro del mismo dominio.
Una estrategia de enlaces internos es importante para el SEO por varias razones:
- Rastreo: Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar las páginas de un sitio web con mayor eficacia. Mejora la visibilidad y la clasificación en las SERP.
- Autoridad: los enlaces internos distribuyen el valor de los enlaces y la autoridad de la página por todo el sitio web, lo que facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda encontrar las páginas importantes.
- Experiencia del usuario: los enlaces internos facilitan la navegación por un sitio web, lo que se traduce en tiempos de sesión más largos, tasas de rebote más bajas y un mayor compromiso.
Una estrategia eficaz de enlaces internos es una parte vital de una estrategia de Topic Cluster. Si quiere dejar constancia de su autoridad en un tema, asegúrese de que su público conozca toda la amplitud de sus conocimientos.
Capacidad de respuesta móvil
Google ha activado por defecto la indexación Mobile-first para todos los sitios web nuevos, incluso si la búsqueda se realiza desde un ordenador de sobremesa.
Lo cual no es demasiado sorprendente si tenemos en cuenta que el 60,67% de todo el tráfico web procede de móviles.
La siguiente información procede directamente de la Central de Búsqueda de Google:
Puede elegir entre tres configuraciones para crear un sitio adaptado a dispositivos móviles:
- Diseño adaptable: Sirve el mismo código HTML en la misma URL independientemente del dispositivo de los usuarios (por ejemplo, ordenador de sobremesa, tableta, móvil, navegador no visual), pero puede mostrar el contenido de forma diferente en función del tamaño de la pantalla. Google recomienda el diseño web responsivo porque es el patrón de diseño más fácil de implementar y mantener.
- Servicio dinámico: Utiliza la misma URL independientemente del dispositivo. Esta configuración se basa en el rastreo del agente de usuario y en el encabezado de respuesta HTTP Vary: user-agent para servir una versión diferente del HTML a los distintos dispositivos.
- URL separadas: Sirve HTML diferente a cada dispositivo, y en URLs separadas. Al igual que el servicio dinámico, esta configuración se basa en el agente de usuario y en las cabeceras HTTP Vary para redirigir a los usuarios a la versión del sitio adecuada para cada dispositivo.
Puede utilizar la prueba gratuita de Google para móviles para comprobar el rendimiento actual de su sitio web (en cualquier caso, a ojos de Google).
Velocidad del sitio
En general, los humanos no son precisamente pacientes.
Sobre todo con Internet. Los tonos de llamada no son más que un mal recuerdo para los que pueden recordarlos.
Ahora bien, si visita un sitio web y tarda más de 7 segundos en cargarse, tiene un 113% más de probabilidades de abandonar esa página.
Para comprobar el rendimiento de tus tiempos de carga, Google ofrece una herramienta gratuita, PageSpeeds Insights, que emite una puntuación de 0 a 100 para calificar tus tiempos de carga. También proporciona una lista de problemas que debes solucionar si tus tiempos de carga necesitan mejorar.
Hay un montón de maneras de aumentar la velocidad de un sitio web, pero aquí están algunas de las más comunes:
- Optimizar imágenes: empezando por lo más obvio, los archivos de imagen grandes pueden ralentizar mucho el tiempo de carga de un sitio web. Optimizar las imágenes permite reducir su tamaño sin sacrificar la calidad. Para ello, se pueden utilizar herramientas de compresión de imágenes o cambiar el tamaño de las imágenes a las dimensiones correctas.
- Reduzca su código: CSS, HTML y JavaScript pueden contener mucho código adicional que no siempre es necesario que esté ahí. Este exceso de datos puede ralentizar tu página. Google sugiere minificar el código, es decir, eliminar todo lo que no aporte valor a la página.
- Activar la caché del navegador: cuando un usuario visita un sitio web, su navegador almacena una copia de los recursos del sitio localmente. Al activar el almacenamiento en caché del navegador, puedes indicar al navegador del usuario que almacene determinados archivos, como imágenes y hojas de estilo, para que no sea necesario descargarlos cada vez que el usuario visite el sitio web.
- Utilice una red de distribución de contenidos (CDN): Una CDN almacena copias de los archivos de un sitio web en servidores repartidos por todo el mundo. Al utilizar una CDN, puedes servir archivos desde un servidor geográficamente más cercano al usuario, lo que reduce el tiempo que tardan los archivos en viajar por Internet.
Principales conclusiones
- On-Page El SEO es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de su sitio web y cómo aporta valor a su audiencia.
- Al crear contenidos, siga las directrices E-E-A-T de Google.
- Ten cuidado de no sobreoptimizar tu contenido utilizando técnicas de Keyword Stuffing - Google te encontrará.
- Utilice encabezados (H1, H2, H3, etc.) para que su contenido sea fácil de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Escribir meta descripciones: ayudan a los usuarios a identificar el contenido relevante y pueden influir en el porcentaje de clics.
- Utilice etiquetas Alt en las imágenes para mejorar la accesibilidad de los lectores de pantalla y de los motores de búsqueda que rastrean su sitio.
- Estructure su sitio web de forma clara y lógica, para que sea fácil navegar por él.
- Optimizar para móviles
- Vigile la velocidad de su sitio web
