Audit meta description et balise title gratuit : Vos balises title et meta description, vérifiées et réécrites

Votre page apparaît en première page de Google, pourtant personne ne clique. Le titre affiché dit « Accueil » et l'extrait reprend un bout de mention légale. Combien de vos pages sont dans ce cas ?

La balise title et la meta description pèsent sur ce clic. Elles se corrigent en quelques minutes, mais beaucoup de sites les laissent vides ou en double.

Avec la méthode qui suit, vous corrigez vos balises page par page. Pour vérifier jusqu'à 30 pages d'un coup, l'outil gratuit le fait en 1 minute environ.

Ce que sont la balise title et la meta description

La balise title

La balise title donne le titre de la page. Elle se place dans la partie head du code HTML.

<title>Thé vert bio, sencha et matcha | Pivolane</title>

Le visiteur la voit dans l'onglet de son navigateur. Google s'en sert souvent pour le titre cliquable du résultat. Beaucoup de gens l'appellent aussi meta title, même si ce n'est pas une balise meta.

La balise meta description

La balise meta description résume le contenu de la page. Elle se place aussi dans la partie head du code HTML.

<meta name="description" content="Découvrez 24 thés verts bio de Chine et du Japon, du sencha doux au matcha de cérémonie.">

Elle reste invisible sur la page. Google peut l'afficher sous le titre, dans l'extrait du résultat.

Pourquoi ces 2 balises meta comptent

La balise title aide Google et l'internaute à comprendre le sujet de la page. Google crée le titre du résultat à partir de plusieurs sources :

• la balise title ;
• le titre principal visible de la page ;
• les titres H1 ;
• la balise og:title ;
• le texte des liens qui pointent vers la page.

Si ces sources se contredisent, Google choisit lui-même. Alignez donc votre title et votre H1.

La meta description n'entre pas directement dans le classement : elle joue sur le clic. Un extrait clair donne envie de cliquer, alors qu'un extrait flou envoie l'internaute vers le résultat suivant. Une bonne meta description SEO décrit donc la page avant de chercher à placer des mots-clés.

La longueur d'une meta description et d'un title : pixels ou caractères

Google ne fixe aucune limite de longueur pour le title ni pour la meta description. Il coupe simplement l'affichage pour tenir dans la largeur de l'écran.

Cette largeur se mesure en pixels. Un « m » prend plus de place qu'un « i », donc 2 titles de même longueur peuvent être coupés à des endroits différents. Un title écrit en majuscules est coupé plus tôt.

Les repères en caractères restent pratiques au quotidien. Ils viennent des usages du métier, et Google ne les impose pas.

Mettez l'information importante au début. Si Google coupe, vous ne perdez que la fin.

Comment écrire une bonne balise title en 5 étapes

1. Partez de la recherche visée. Placez le mot-clé principal au début du title.
2. Décrivez précisément la page. Un title comme « Blog » ne dit rien du contenu.
3. Ajoutez un détail qui distingue la page. Citez un format, un public ou un bénéfice réel.
4. Terminez par le nom de marque. Séparez-le avec un trait vertical, un tiret ou deux-points.
5. Vérifiez l'ensemble. Le title doit être unique, sans année passée ni mot répété 3 fois.

Voici 3 exemples de balise title SEO, avant et après :

Comment écrire une bonne meta description en 4 étapes

1. Résumez la page en une phrase. Cette phrase répond directement à la recherche de l'internaute.
2. Ajoutez un fait présent sur la page. Citez un nombre de produits, un délai ou un format.
3. Écrivez des phrases complètes. Une liste de mots-clés n'aide ni Google ni le lecteur.
4. Gardez une description unique par page. Elle doit aussi dire autre chose que le title.

Vous gérez un gros site ? Vous pouvez produire vos balises meta description à partir d'un modèle et des données de chaque page. Google l'accepte si elles restent lisibles et variées.

Voici 2 exemples avant et après :

• Avant : « logiciel RH, SIRH, gestion RH, paie, logiciel paie ». Après : « Gérez la paie, les congés et les entretiens annuels dans un seul logiciel. Démo en ligne sur demande. »
• Avant : « Guide SEO pour les équipes marketing B2B », soit une copie du title. Après : « Choisissez vos mots-clés, structurez vos pages et mesurez vos résultats, étape par étape, avec des exemples de sites B2B. »

Les erreurs fréquentes et pourquoi Google réécrit vos balises

Google remplace souvent les titles qui décrivent mal la page. Il prend alors une autre source, comme le H1 ou le texte d'un lien.

Côté meta description, les erreurs se ressemblent :

• une description absente ;
• la même description sur plusieurs pages ;
• une liste de mots-clés ;
• une copie du title ;
• une description dans une autre langue que la page.

Gardez une chose en tête. Google tire surtout l'extrait du contenu de la page, et il utilise votre meta description quand elle décrit mieux la page pour la recherche de l'internaute.

Comment utiliser l'outil gratuit d'audit des balises

L'outil est gratuit et sans inscription. Le résultat arrive en 1 minute environ.

1. Entrez l'adresse de votre site ou d'une page. Mark lit jusqu'à 30 pages prises dans votre sitemap, dans la langue de la page saisie.
2. Mark lit les balises dans le HTML envoyé par le serveur. Il met de côté les pages en noindex ou canoniques vers une autre page.
3. Mark vérifie chaque balise title. Il signale un title absent, en double, coupé au-delà d'environ 600 pixels ou trop court. Il repère aussi un title vague, plusieurs balises title, un mot répété 3 fois, une autre langue ou une année passée.
4. Mark vérifie chaque meta description. Il signale une description absente, en double, trop longue ou trop courte. Il repère aussi une copie du title, plusieurs balises, une liste de mots-clés ou une autre langue.
5. Lisez votre score sur 100. Il combine la part des titles en bon état et la part des meta descriptions en bon état.
6. Récupérez les propositions. Une IA réécrit le title et la meta description des 10 pages qui en ont le plus besoin, page d'accueil d'abord.
7. Copiez ou exportez. Chaque proposition s'affiche dans un aperçu du résultat Google, avec un bouton pour copier la balise. Un export CSV liste toutes les pages lues.

Ce que l'outil vérifie, et ce qu'il ne garantit pas

Mark écarte les propositions qui citent un chiffre, un nom ou une promesse introuvables sur la page, ou qui ne sont pas écrites dans sa langue. Une IA peut toutefois mal comprendre une page : relisez chaque balise avant de la publier.

L'outil lit le HTML que renvoie votre serveur. Si votre site ajoute ses balises avec JavaScript, vous voyez ce que lit un robot qui n'exécute pas ce code.

Comment modifier vos balises dans WordPress, Shopify et Webflow

• WordPress n'a pas de champ meta description par défaut. Une extension SEO ajoute un champ title et un champ meta description dans l'éditeur de chaque page.
• Shopify propose une partie consacrée au référencement en bas des produits, des collections et des pages. Les balises de la page d'accueil se règlent dans les préférences de la boutique en ligne.
• Webflow place le title et la meta description dans les paramètres SEO de chaque page. Pour les pages de collection, vous composez les balises à partir des champs de la collection.

Après chaque modification, relancez l'audit pour vérifier que le serveur envoie bien les nouvelles balises. Google les prend en compte au passage suivant de son robot.

Exemple complet : les balises de Pivolane avant et après

Pivolane est une marque fictive de thés bio vendus en ligne. L'entreprise, ses pages et ses chiffres sont inventés pour l'exemple. L'audit lit 30 pages et donne un score de 48 sur 100. Voici 3 des pages à corriger en priorité.

La page d'accueil

• Title avant : « Accueil ». Il est vague et trop court.
• Title après : « Thés bio en vrac et en sachets, livrés chez vous | Pivolane » (59 caractères).
• Meta description avant : absente.
• Meta description après : « Pivolane sélectionne des thés bio auprès de petits producteurs. Thé vert, noir, oolong et infusions, en vrac ou en sachets. Livraison offerte dès 35 €. » (151 caractères).

La page catégorie des thés verts

• Title avant : « Thés verts | Pivolane | Thé vert bio, thé vert japonais, thé vert pas cher ». Les mots « thé » et « vert » reviennent chacun 4 fois, et le title dépasse 600 pixels.
• Title après : « Thé vert bio : sencha, matcha et gunpowder | Pivolane » (53 caractères).
• Meta description avant : « thé vert, thé vert bio, sencha, matcha, thé japonais, acheter thé vert ». C'est une liste de mots-clés.
• Meta description après : « Découvrez 24 thés verts bio de Chine et du Japon, du sencha doux au matcha de cérémonie. Conseils d'infusion sur chaque fiche. » (126 caractères).

Un article de blog

• Title avant : « Comment bien infuser son thé vert ? Le guide complet 2024 de Pivolane pour réussir votre infusion de thé ». Il est trop long et affiche une année passée.
• Title après : « Infuser un thé vert : température, dose et temps | Pivolane » (59 caractères).
• Meta description avant : identique au title.
• Meta description après : « Un thé vert amer vient souvent d'une eau trop chaude. Réglez la température, la dose et le temps pour chaque variété, en 3 gestes simples. » (138 caractères).

Chaque nouvelle balise reprend uniquement des informations présentes sur la page. La livraison offerte dès 35 € figure bien sur la page d'accueil de Pivolane.

Passer à l'action aujourd'hui

1. Lancez l'audit gratuit sur votre page d'accueil et notez votre score.
2. Corrigez d'abord les titles absents, vagues ou en double.
3. Remplacez chaque année passée et chaque title écrit dans une autre langue.
4. Réécrivez les meta descriptions absentes en 1 ou 2 phrases complètes.
5. Copiez les propositions de l'outil dans votre CMS, puis relisez-les.
6. Relancez l'audit pour vérifier votre nouveau score.

Vos balises sont propres ? Aidez aussi les IA à lire votre site avec le générateur de llms.txt. Si votre site existe en plusieurs langues, l'audit SEO international vérifie vos balises hreflang et la langue de chaque page.

Questions fréquentes sur la meta description et la balise title